導語(yǔ)
4月12日，由浙江大學(xué)CARD中國農業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會(huì )茶業(yè)品牌建設專(zhuān)委會(huì )、浙江永續農業(yè)品牌研究院聯(lián)合開(kāi)展的“2021中國茶葉區域公用品牌價(jià)值評估”課題結果出爐，浙江大學(xué)中國農村發(fā)展研究院首席專(zhuān)家，中央農辦、農業(yè)農村部鄉村振興專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì )委員黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌發(fā)布了品牌價(jià)值評估核心結果。
茶香四月好時(shí)光。今天是個(gè)特殊的日子，從2010年至今，中國茶葉區域公用品牌價(jià)值專(zhuān)項評估研究已經(jīng)持續了12年，十二年一輪回，浙大卡特團隊第12次站在新昌大佛龍井茶文化節的平臺上，向大家發(fā)布有關(guān)研究成果。
在這里，我代表課題組，向提供支持和幫助的各位領(lǐng)導、新昌縣人民政府、各茶業(yè)品牌單位以及媒體朋友，表示由衷的感謝。
2020年12月底，浙江大學(xué)CARD中國農業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會(huì )茶業(yè)品牌建設專(zhuān)委會(huì )、浙江永續農業(yè)品牌研究院，開(kāi)展2021年中國茶葉區域公用品牌價(jià)值專(zhuān)項評估。評估依據浙江大學(xué)胡曉云領(lǐng)銜自主研發(fā)的“中國農產(chǎn)品區域公用品牌價(jià)值評估模型”(簡(jiǎn)稱(chēng)CARD模型)，采用科學(xué)、系統、量化的方法，經(jīng)過(guò)對品牌持有單位調查、消費者評價(jià)調查、專(zhuān)家意見(jiàn)咨詢(xún)、海量數據分析，最后形成相關(guān)評估結果。
參與本次評估的茶葉區域公用品牌總數為123個(gè)，經(jīng)過(guò)對參評品牌相關(guān)數據的多方審核，課題組最終完成了對108個(gè)品牌的有效評估。
2021年度的評估數據，主要呈現出以下幾個(gè)方面的特征：
一、整體品牌溢價(jià)能力提升
品牌收益是指在剔除了生產(chǎn)環(huán)節中的勞動(dòng)成本，由品牌所帶來(lái)的收益。單位銷(xiāo)量品牌收益大小，是品牌溢價(jià)能力大小的體現。
數據顯示，2021年平均品牌收益1.33億元，較2020年，增加了1361萬(wàn)元，增長(cháng)幅度為11.42%。2021年平均每公斤茶葉品牌收益86.53元，較2020年增加了16.44元，增長(cháng)幅度達到了23.45%。其中單位銷(xiāo)量品牌收益最高達到了2275.67元。
以上數據可見(jiàn)，我國茶葉區域公用品牌整體的品牌溢價(jià)能力有較大提升，個(gè)別品牌的單位品牌溢價(jià)高。
二、品牌忠誠度趨于穩定
品牌忠誠度因子指的是消費者對品牌的認可及忠誠程度，該因子測算側重于能否在長(cháng)時(shí)間內維持穩定的價(jià)格及銷(xiāo)售。
本次評估品牌的平均品牌忠誠度因子為0.902，去年的平均值為0.898。按照產(chǎn)區劃分比較，華南產(chǎn)區、江南產(chǎn)區和西南產(chǎn)區的平均品牌忠誠度因子在整體平均水平線(xiàn)之上，分別為0.903、0.906和0.904;來(lái)自江北產(chǎn)區的茶葉品牌平均品牌忠誠度因子居于整體平均水平線(xiàn)之下，為0.879。
數據表明，整體而言，我國茶葉的市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)較上一年度平穩，品牌忠誠度因子提高，消費者對茶葉的品牌忠誠度趨于穩定。
三、品牌價(jià)值增長(cháng)速度略有放緩
品牌價(jià)值是品牌建設成效的綜合體現。本次評估數據顯示，108個(gè)有效評估品牌的總價(jià)值為2395.62億元，平均品牌價(jià)值為22.18億元，品牌價(jià)值最高達到了74.03億元。
與去年相比，平均品牌價(jià)值增加了2.07億元，增長(cháng)幅度達到了10.29%，比去年低了3個(gè)百分點(diǎn)，增長(cháng)速度略有放緩。
四、品牌傳播力仍有待加強
品牌強度及其乘數由品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等五個(gè)能夠表現品牌穩定性和持續性的因子加權得出，是體現品牌未來(lái)持續收益能力、抗風(fēng)險能力和競爭能力大小的指標，是對品牌強度高低的量化呈現。
本次評估數據顯示，平均品牌強度為83.32，品牌強度乘數為18.13。據品牌強度二級指標數據顯示，本次評估的108個(gè)茶葉區域公用品牌，平均品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力指數分別為84.07、85.62、83.63、79.73和81.93?？梢?jiàn)，平均品牌資源力指數相對較為突出，平均品牌傳播力則仍需值得關(guān)注與重視。同時(shí)，平均品牌發(fā)展力也存在較大的提升空間，表明我國茶葉區域公用品牌在品牌保護、渠道建設、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面還需加強建設力度。
具體的數據分析及研究報告，敬請查閱近期《中國茶葉》雜志。
最后，我代表課題組，揭曉2021中國茶葉區域公用品牌價(jià)值評估的核心結果：
(二)最具品牌溢價(jià)力的三大品牌
洞庭山碧螺春
武陽(yáng)春雨
西湖龍井
(三)最具品牌帶動(dòng)力的三大品牌
祁門(mén)紅茶
六安瓜片
湄潭翠芽
(四)最具品牌資源力的三大品牌
武夷山大紅袍
浮梁茶
福州茉莉花茶
(五)最具品牌經(jīng)營(yíng)力的三大品牌
武夷山大紅袍
赤壁青磚茶
安康富硒茶
(六)最具品牌傳播力的三大品牌
正山小種
都勻毛尖
廬山云霧茶
(七)最具品牌發(fā)展力的三大品牌
梧州六堡茶
福鼎白茶
開(kāi)化龍頂
對以上品牌，我們表示熱烈的祝賀!
2021年，是“十四五”開(kāi)局之年，全面建設社會(huì )主義現代化國家新征程開(kāi)啟之年。新起點(diǎn)，新征程，期待在下一輪階段，中國茶業(yè)以品牌為引領(lǐng)，統籌發(fā)展茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技，共同實(shí)現鄉村振興和美好生活。
謝謝大家!
最后，共祝愿：一杯好茶，萬(wàn)事新昌!
來(lái)源：農業(yè)品牌研究院
