中國食品安全網(wǎng)訊（譚妮妮）茶文化是中國國粹，茶產(chǎn)業(yè)是我國重要的富農產(chǎn)業(yè)。目前，我國茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面提質(zhì)增效的重要窗口期，提升茶企業(yè)競爭力、形成茶品牌影響力、培育茶經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，有益于助推鄉村振興、促進(jìn)高品質(zhì)消費。4月7日，中國茶葉流通協(xié)會(huì )與京東超市簽署五年戰略合作協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，在集群打造、品牌培育、數據建設、活動(dòng)配合、推廣宣傳、助農增收、資源支持等方面展開(kāi)廣泛合作，共同推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)消費升級和數字化發(fā)展。
簽約儀式
我國是全球最大的茶葉生產(chǎn)與消費國，中國茶葉流通協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)梅宇介紹道，2020年全國茶園面積達到4747.7萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)量298萬(wàn)噸。六大茶類(lèi)中，綠茶、烏龍茶產(chǎn)量繼續穩增，紅茶、白茶、黃茶產(chǎn)量激增，黑茶略有減產(chǎn)，名優(yōu)茶仍是創(chuàng )造茶產(chǎn)業(yè)價(jià)值的主力軍，在銷(xiāo)售通路方面線(xiàn)上平臺發(fā)力明顯。
據此次簽約現場(chǎng)發(fā)布的《京東茗茶消費者趨勢》顯示，京東茗茶消費者呈現出年輕、高學(xué)歷、高收入、高消費的趨勢，線(xiàn)上茶葉主要消費人群正逐步從中老年向年輕群體拓展。廣東、北京、江蘇、山東、上海占據了約50%的茗茶用戶(hù)，與此同時(shí)，三線(xiàn)以下城市購茶新用戶(hù)高速增長(cháng)。在茗茶消費上，用戶(hù)特別重視正品好貨、產(chǎn)地溯源和文化加持，此前京東超市聯(lián)合各地政府打造的“茗茶產(chǎn)業(yè)帶”合作項目，不僅為消費者帶來(lái)福建鐵觀(guān)音、安徽六安瓜片、云南普洱等產(chǎn)業(yè)帶標桿好茶，也實(shí)現了扶農助農，促進(jìn)農業(yè)轉型升級。
中國茶葉流通協(xié)會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中茶協(xié)”）是茶葉行業(yè)生產(chǎn)、加工、經(jīng)營(yíng)、管理、科研、教學(xué)等領(lǐng)域的全國性社團組織，承擔著(zhù)提高茶行業(yè)技術(shù)水平和企業(yè)管理水平、促進(jìn)茶行業(yè)內外合作和橫向經(jīng)濟聯(lián)合、發(fā)揮行業(yè)群體優(yōu)勢等多方面責任，致力于拓寬茶產(chǎn)品市場(chǎng)，弘揚中國茶文化。
在簽約儀式現場(chǎng)，中茶協(xié)會(huì )長(cháng)王慶表示，“當下人們對茶葉，特別是高品質(zhì)茗茶的需求不斷提升。而隨著(zhù)數字經(jīng)濟的發(fā)展以及消費習慣的升級，茶產(chǎn)業(yè)也要擁抱和融入數字大潮。今年是推進(jìn)‘國茶振興’五年計劃的開(kāi)局年，中茶協(xié)與京東超市強強聯(lián)手，達成為期五年的戰略合作協(xié)議，充分利用電商平臺培育全國名優(yōu)茗茶品牌，全力打造頭部產(chǎn)業(yè)集群，為消費者提供高質(zhì)量、個(gè)性化的消費體驗，并且共同推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展和數字化進(jìn)程?！?/p>
據悉，京東超市與中茶協(xié)的戰略合作將圍繞多個(gè)方面展開(kāi)。在茶行業(yè)集群打造方面，雙方將聯(lián)合打造頭部茶葉企業(yè)集群，以?xún)?yōu)惠的招商政策、運營(yíng)推廣，促進(jìn)頭部企業(yè)在京東平臺的發(fā)展。品牌培育方面，雙方將構建專(zhuān)屬品牌培育方案，給予運營(yíng)培訓、專(zhuān)項宣傳、推薦活動(dòng)等支持。而在數據建設上，依托京東豐富的消費數據及中茶協(xié)的行業(yè)數據，可以對品牌發(fā)展、產(chǎn)品流通、用戶(hù)畫(huà)像等進(jìn)行分析，為市場(chǎng)提供有益參考。
此外，雙方還將舉辦京東超市茶葉節、中茶協(xié)展會(huì )與茶業(yè)經(jīng)濟年會(huì )等活動(dòng)，共同促進(jìn)茶葉市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。中茶協(xié)副秘書(shū)長(cháng)申衛偉介紹到，中茶協(xié)將與央視、京東超市共同推出《中國茶業(yè)品牌計劃》，面向全國各地區茶葉品牌，在品牌影響力方面聯(lián)合媒體平臺進(jìn)行推廣，在新品方面聯(lián)合京東平臺進(jìn)行深入合作，開(kāi)展全國春季、秋季茶新品推薦發(fā)布活動(dòng)。在培訓支持、消費引導、文化宣傳等方面，京東超市與中茶協(xié)也將深度合作，探索進(jìn)行消費引導與消費促進(jìn)。此外，本著(zhù)助推鄉村振興的宗旨，中茶協(xié)將幫助貧困地區拓寬茶葉銷(xiāo)售渠道，京東超市也將對貧困地區入駐商家予以支持，積極推動(dòng)助農增收。
一直以來(lái)，京東超市致力于在消費者和茗茶原產(chǎn)地之間架起流通橋梁，滿(mǎn)足消費者第一時(shí)間品嘗好茶的需求。京東超市已連續7年舉辦春茶節系列活動(dòng)，跟隨西湖龍井、竹葉青、黃山毛峰等品類(lèi)開(kāi)園采摘節奏同步上新，攜手眾多茗茶品牌共建京東春茶節品質(zhì)聯(lián)盟，并推出“茗茶無(wú)憂(yōu)險”從品質(zhì)方面為消費者提供更加穩定的保障，第一時(shí)間為消費者帶來(lái)高品質(zhì)茗茶。未來(lái)，京東超市在茗茶品類(lèi)規劃了“一橫一縱”戰略，橫向上打造茗茶產(chǎn)業(yè)帶店鋪，為消費者提供真正的源產(chǎn)地好茶，促進(jìn)農業(yè)轉型升級，聯(lián)合政府和行業(yè)推動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展；縱向上重點(diǎn)扶持傳統品牌，進(jìn)行品牌文化共創(chuàng )，利用京東大數據優(yōu)勢在新品、爆款、C2M領(lǐng)域持續孵化，助力品牌提升行業(yè)影響力。
京東集團副總裁、京東零售消費品事業(yè)部總裁劉利振表示，“京東超市始終堅持品質(zhì)好茶概念，希望能夠讓消費者更加簡(jiǎn)單、直接地購買(mǎi)到真正的品質(zhì)好茶。此次與中茶協(xié)達成進(jìn)一步的戰略合作，也期待能夠共同促進(jìn)中國茶流通體系的升級、建設，培育出更多全國性的茶葉品牌，持續推進(jìn)茶領(lǐng)域標準化體系建設，實(shí)現國茶振興目標，助力中國茶文化發(fā)揚光大?！?/p>
來(lái)源：中國食品安全網(wǎng)
