2021年5月9日，奈雪的茶與人民網(wǎng)旗下的人民網(wǎng)創(chuàng )投在深圳簽署戰略合作協(xié)議，標志著(zhù)奈雪與人民網(wǎng)將展開(kāi)一段嶄新的友好合作發(fā)展關(guān)系，雙方將通過(guò)品牌合作、論壇活動(dòng)、行業(yè)研究等領(lǐng)域的全方位深度合作，在新消費業(yè)態(tài)領(lǐng)域攜手探索媒體深度融合、青年創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新、服務(wù)鄉村振興戰略、探索傳統茶文化的創(chuàng )新傳承與國際傳播。人民網(wǎng)創(chuàng )投總經(jīng)理段欣毅、奈雪的茶創(chuàng )始人彭心等出席簽約儀式。
央級媒體資源聯(lián)袂新式茶飲頭部品牌 共同推動(dòng)茶文化傳承
奈雪的茶作為高端現制茶飲開(kāi)創(chuàng )者，擁有覆蓋中國最廣泛的高端現制茶飲店網(wǎng)絡(luò )。人民網(wǎng)創(chuàng )業(yè)投資有限公司由人民網(wǎng)全資控股，是人民網(wǎng)資本運作平臺和資源整合平臺，通過(guò)積極整合人民網(wǎng)資源，已形成了投資、孵化、傳媒、行研、培訓五位一體業(yè)務(wù)布局。雙方將通過(guò)資源及優(yōu)勢的協(xié)同互補，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。奈雪的茶創(chuàng )始人彭心表示：“奈雪的茶與人民網(wǎng)創(chuàng )投就助力茶文化的傳承和發(fā)展達成共識，我們希望通過(guò)整合雙方優(yōu)勢資源，以新式茶飲為窗口，讓更多人感受到茶文化以及中國傳統文化的魅力。”
簽約儀式后，在彭心的帶領(lǐng)下，人民網(wǎng)創(chuàng )投一行來(lái)到了奈雪的茶全球最大門(mén)店“奈雪夢(mèng)工廠(chǎng)”，參觀(guān)體驗了烘焙、茶飲、咖啡、精釀、西餐、零售、限定產(chǎn)品等15大產(chǎn)品板塊，據悉，奈雪夢(mèng)工廠(chǎng)內產(chǎn)品多達1000多種，是奈雪的產(chǎn)品試驗田，也是深圳年輕人必去的打卡地。繼“奈雪夢(mèng)工廠(chǎng)”后，奈雪于2020年11月又推出了新店型“奈雪的茶PRO”。創(chuàng )立至今，奈雪已推出“奈雪的茶”“奈雪的禮物”“奈雪酒屋”“奈雪夢(mèng)工廠(chǎng)”“奈雪的茶PRO”五類(lèi)店型。
彭心介紹，奈雪的茶在中國高端現制茶飲領(lǐng)域一直致力于在門(mén)店類(lèi)型、空間體驗、產(chǎn)品研發(fā)、數字化會(huì )員服務(wù)等多方面下功夫，特別是通過(guò)店型不斷迭代升級帶給消費者更好、更豐富多元的消費體驗，實(shí)現以新茶飲作為切入口，為消費者塑造一個(gè)能夠體現新時(shí)代氣息的美好生活方式。奈雪的茶從2015年創(chuàng )立至今，已開(kāi)設500多家門(mén)店，擁有覆蓋中國最廣泛的高端現制茶飲店城市網(wǎng)絡(luò )，能與人民網(wǎng)在媒體融合和助力青年創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)方面有很好的資源協(xié)同性。希望通過(guò)此次與人民網(wǎng)創(chuàng )投的合作，整合更多人民網(wǎng)資源，在實(shí)現更高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，更好體現社會(huì )擔當。
獲人民日報、人民網(wǎng)接連認可 奈雪的茶成“人民的茶”
響應黨 中央“三農”建設的號召，央級媒體對茶產(chǎn)業(yè)高度關(guān)注。據了解，早在2019年，奈雪的茶就作為新式茶飲行業(yè)唯一代表品牌，亮相人民日報新媒體主辦的慶祝建國70周年“70而潮·中國正當潮”活動(dòng)，并聯(lián)名打造了“有為青年看報喝茶”快閃店?？扉W店重現了三個(gè)不同時(shí)代的喝茶場(chǎng)景，穿越七十年光影，帶領(lǐng)年輕人品味“國潮”茶飲的魅力，也進(jìn)一步推動(dòng)了茶文化的普及與傳承。此次活動(dòng)成功“破圈”，不僅讓更多消費者看到了茶飲更年輕、更時(shí)尚的詮釋?zhuān)擦罡嘌爰壝襟w看到奈雪的茶這一年輕品牌，更為人民網(wǎng)創(chuàng )投與奈雪的戰略合作提供了契機。
人民網(wǎng)還特別設立了“茶業(yè)”頻道，通過(guò)茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)資訊的傳播，助力茶文化的傳承以及中國茶業(yè)的發(fā)展。此次人民網(wǎng)創(chuàng )投與奈雪的茶達成戰略合作，體現了央級權威媒體對新式茶飲行業(yè)的重視，以及對頭部品牌奈雪的茶的持續性肯定。
灼識咨詢(xún)統計數據顯示，2020年，中國茶市場(chǎng)總規模約人民幣4,107億元，其中，中國現制茶飲貢獻了超過(guò)四分之一的市場(chǎng)占比，總規模約為人民幣1,136億元，預計到2025年將達到人民幣3,400億元，復合年增長(cháng)率為24.5%?，F制茶飲在如今中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中起著(zhù)舉足輕重的作用。人民網(wǎng)創(chuàng )投總經(jīng)理段欣毅對奈雪的茶表達了高度肯定，“奈雪的茶近幾年保持了強勁的發(fā)展勢頭，在此過(guò)程中特別注重文化的引領(lǐng)作用，并在主流價(jià)值觀(guān)的傳播和傳統文化的傳承方面，積極開(kāi)展模式和產(chǎn)品創(chuàng )新，得到了眾多年輕消費群體的認可。人民創(chuàng )投是人民網(wǎng)連接創(chuàng )新企業(yè)、拓展創(chuàng )新業(yè)務(wù)的重要平臺，未來(lái)將與奈雪的茶緊密合作，積極整合人民網(wǎng)的五大價(jià)值，在媒體融合、文化傳承等多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展協(xié)同創(chuàng )新，探索將新消費企業(yè)發(fā)展與國家重大戰略部署進(jìn)一步結合的有效路徑。”
發(fā)揮頭部品牌示范作用 推動(dòng)行業(yè)更規范更健康
如前所述，人民網(wǎng)創(chuàng )投通過(guò)積極整合人民網(wǎng)資源，形成了投資、孵化、傳媒、行研等多板塊業(yè)務(wù)布局。雙方將結合奈雪的茶的品牌影響力和行業(yè)資源，以及人民網(wǎng)媒體資源和專(zhuān)家庫及研究院等平臺優(yōu)勢，共同搭建行業(yè)交流平臺及進(jìn)行聯(lián)合行業(yè)研究，為新式茶飲行業(yè)注入新的活力，讓茶文化煥發(fā)新的生機。
值得注意的是，奈雪的茶繼2019年、2020年連續兩年成功舉辦“飲”領(lǐng)者峰會(huì )，并在峰會(huì )現場(chǎng)發(fā)布《2019新式茶飲消費白皮書(shū)》、《2020新式茶飲白皮書(shū)》后，今年年初又攜手國家級研究院、行業(yè)協(xié)會(huì )、高校及茶企牽頭制訂《茶（類(lèi)）飲料系列團體標準》，推動(dòng)新式茶飲行業(yè)標準的建立和完善。通過(guò)此次戰略合作，相信在中央級權威媒體的支持和指導下，奈雪的茶將更充分地發(fā)揮行業(yè)頭部品牌示范作用，推動(dòng)新式茶飲行業(yè)向更規范、更健康的方向發(fā)展。
來(lái)源：大眾新聞
