中國茶網(wǎng)浙江站訊：“安吉白茶”在首屆中國農產(chǎn)品區域公用品牌建設論壇被農業(yè)部評為全國農產(chǎn)品公用區域品牌百強。
根據浙江大學(xué)農業(yè)品牌研究中心歷時(shí)7個(gè)月研究、計算得出的結果，“安吉白茶”品牌價(jià)值為17.11億元，在全國農產(chǎn)品公用區域品牌百強榜上名列第34位。
17.11億元從何而來(lái)
2009年3月份，浙大農業(yè)品牌研究中心為“2009中國農產(chǎn)品區域公用品牌價(jià)值評估”立項，組建課題組。課題組成員、中心副主任賈梟介紹，整個(gè)評估過(guò)程從3月份開(kāi)始一直持續到10月中旬，近7個(gè)月時(shí)間。
首先，浙江大學(xué)農業(yè)品牌研究中心集合11個(gè)國際通用價(jià)值評估模型，自主設計價(jià)值評估模型。歷時(shí)2個(gè)多月的模型設計完成后，中心邀請上海師大等院校教授及業(yè)內專(zhuān)家對模型進(jìn)行2輪論證。
賈梟介紹，農產(chǎn)品區域公共品牌必須具備2個(gè)屬性，要有擔負“公用概念”的功能，并具有對區域經(jīng)濟的帶動(dòng)力。因此，中心在5月初向“安吉白茶”品牌持有單位縣茶葉站收集相關(guān)數據，包括近三年來(lái)安吉白茶的產(chǎn)值、種植規模、成本、銷(xiāo)售價(jià)格等第一手數據，并依據行業(yè)標準對數據進(jìn)行準確性檢驗，確保數據“接近準確”。
“品牌最終是為了使產(chǎn)品讓消費者接受。”賈梟說(shuō)，中心對以滿(mǎn)足“地理標志”和“證明商標”兩項前提條件選出的區域公共品牌進(jìn)行消費者認可程度調查。從5月份開(kāi)始，歷時(shí)三個(gè)多月同時(shí)用問(wèn)卷調查和網(wǎng)絡(luò )調查2種方式調查公共品牌在消費者心中的知曉度和忠誠度。另外，在公共品牌成長(cháng)指數和成長(cháng)空間兩項指標上由多位行業(yè)專(zhuān)家打分。
之后，中心課題組成員對所有指標的調查數據進(jìn)行匯總、計算，評出200個(gè)品牌的評估價(jià)值，于12月中旬在首屆中國農產(chǎn)品區域公用品牌建設論壇上由農業(yè)部公布，安吉白茶以17.11億元位居第34位。
“目前，安吉白茶年產(chǎn)量800噸，產(chǎn)值7.8億元，種植戶(hù)5800戶(hù)，產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員20萬(wàn)之多，為全縣農民人均增收近2000元。”賈梟介紹，按照這些驗證后的數據，再結合消費者調查及成長(cháng)指數、成長(cháng)空間等多項指標的打分，中心評估出“安吉白茶”品牌的身價(jià)。
17.11億元背后的品牌運作
正如賈梟所言，農產(chǎn)品區域公共品牌必須有對區域經(jīng)濟的帶動(dòng)力，一株白茶，為安吉農業(yè)經(jīng)濟帶來(lái)7.8億元的產(chǎn)值。但“安吉白茶”這一地理商標的運作卻也是艱辛萬(wàn)分。2001年“安吉白茶”商標被國家工商總局獲準注冊之后，縣農業(yè)局茶葉站將證明商標使用權委托安吉白茶協(xié)會(huì )管理，縣農業(yè)局對白茶協(xié)會(huì )進(jìn)行商標使用管理進(jìn)行監督。
“安吉白茶同國內許多農產(chǎn)品一樣，在品牌發(fā)展過(guò)程中，農業(yè)生產(chǎn)小規模經(jīng)營(yíng)與農產(chǎn)品大品牌建設之間的矛盾突出，品牌發(fā)展非常困難。”縣工商局相關(guān)負責人表示，在“母子商標”管理模式誕生之前的許多年里，這種矛盾一直制約白茶經(jīng)濟的發(fā)展。
安吉白茶協(xié)會(huì )成立以后，制訂了《安吉白茶》國家標準，從源頭抓起，引導廣大農戶(hù)和企業(yè)走無(wú)公害綠色食品、有機茶發(fā)展之路。
到2009年全縣安吉白茶生產(chǎn)基地全部符合無(wú)公害生產(chǎn)標準，其中無(wú)公害認證4.25萬(wàn)畝、綠色食品茶2.1萬(wàn)畝、有機茶認證8000畝，67家企業(yè)通過(guò)qs認證。連續三年由部、省、市、縣對安吉白茶抽檢或送檢的樣品近400個(gè)批次，全部符合國家茶葉質(zhì)量標準。
據統計，目前全縣共注冊個(gè)性化自主商標122件，其中市著(zhù)名商標14件，省著(zhù)名商標2件。
從浙江大學(xué)農業(yè)品牌研究中心對“安吉白茶”的品牌價(jià)值評估的結果可以看出，安吉白茶品牌運作的成功，也顯示了安吉白茶在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、帶動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展上的成功。
