9月6至8日，第五屆全國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研討會(huì )暨茶業(yè)企業(yè)家論壇在常州召開(kāi)。會(huì )議由中國農業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室主辦，常州市現代農業(yè)科學(xué)院、國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系常州試驗站參與承辦。來(lái)自全國100多家單位的200余位專(zhuān)家、企業(yè)家與領(lǐng)導參會(huì )。本屆研討會(huì )以“渠道變革與茶企轉型”為主題，目的是為了分析我國茶葉流通渠道格局變化趨勢及對茶產(chǎn)業(yè)的影響，探討企業(yè)如何在經(jīng)濟新常態(tài)與“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下應對渠道變革。研討會(huì )設置了主題報告、成果發(fā)布、案例分享與高層專(zhuān)家閉門(mén)交流會(huì )4大板塊。
在主題報告環(huán)節，姜仁華研究員作了題為“我國茶葉產(chǎn)銷(xiāo)形勢與電商發(fā)展的思考”的主題報告，報告以國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室調研數據為基礎，深刻剖析了當前我國茶葉產(chǎn)銷(xiāo)形勢，探討了茶葉電商發(fā)展現狀與問(wèn)題，并展望了我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，提出了應對茶業(yè)新常態(tài)的對策建議。實(shí)戰消費品渠道管理專(zhuān)家李臨春教授結合生動(dòng)的渠道實(shí)踐案例，探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代如何進(jìn)行渠道構建。零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團高級副總裁周林古的報告則詳細探討了經(jīng)濟新常態(tài)下的商業(yè)模式設計與創(chuàng )新。兩位產(chǎn)業(yè)外專(zhuān)家的報告給茶產(chǎn)業(yè)渠道構建、商業(yè)模式創(chuàng )新提供了他山之石，開(kāi)拓了思路。國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室主任姜愛(ài)芹研究員、深加工研究室主任劉仲華教授主持了專(zhuān)題報告會(huì )。
在成果發(fā)布環(huán)節，國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室陳富橋博士發(fā)布了《城市居民茶葉購買(mǎi)渠道研究報告》，報告基于7個(gè)全國大中城市調查樣本數據，構建了“渠道選擇-評價(jià)-期望”分析框架，深刻闡述了城市居民茶葉購買(mǎi)渠道選擇分布狀況，詳細分析了消費者對當前購買(mǎi)渠道的正面與負面評價(jià)，最后構造提出了消費者渠道期望模型圖。這一報告首次解開(kāi)了消費者茶葉渠道選擇密碼，描述了消費者心中的完美渠道圖景，對茶葉企業(yè)未來(lái)渠道布局策略的制定提供了科學(xué)的參考依據。中國茶葉股份有限公司福建茶葉進(jìn)出口有限公司危賽明總經(jīng)理主持了成果發(fā)布環(huán)節。
在案例分享與企業(yè)家論壇環(huán)節，陳力陽(yáng)董事長(cháng)結合“定一純茶”的實(shí)踐案例，分享了茶產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng )新的基本經(jīng)驗。121店創(chuàng )始人何枝軍以“121店助力茶企轉型的基本思路與模式解析”進(jìn)行了分享。這些案例展示了茶業(yè)轉型過(guò)程中的一些探索與實(shí)踐方面的創(chuàng )新。中國茶業(yè)商學(xué)院歐陽(yáng)道坤副院長(cháng)主持了案例分享環(huán)節。
產(chǎn)-政-研三方高層專(zhuān)家閉門(mén)交流會(huì )上，專(zhuān)家們重點(diǎn)探討了當前茶葉產(chǎn)銷(xiāo)面臨的實(shí)際形勢、問(wèn)題及解決方案，對茶產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)消費發(fā)展前景進(jìn)行了預估，給“十三五”期間我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略選擇提出了深有見(jiàn)地的意見(jiàn)與建議。
本次研討會(huì )的會(huì )議內容給茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路、新創(chuàng )意、新啟示，得到了與會(huì )專(zhuān)家的高度肯定。會(huì )議是一場(chǎng)特別有實(shí)際意義的茶界盛會(huì )，對促進(jìn)茶葉營(yíng)銷(xiāo)渠道變革與茶產(chǎn)業(yè)轉型具有重要的指導意義。
背景介紹：
全國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研討會(huì )，由國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室主辦，自2011年首屆會(huì )議以來(lái)，每年舉辦一次，旨在為茶業(yè)內外專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)家等提供一個(gè)開(kāi)放自由的交流平臺，被譽(yù)為茶業(yè)界的達沃斯。
茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室是國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的六個(gè)功能研究室之一，依托中國農業(yè)科學(xué)院茶葉研究所設立。目前研究室有核心研究人員6人，其中研究員2人，副研究員1人，博士1人。研究室主要立足茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎理論研究，適當開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)管理、品牌規劃等應用研究。研究室建立了國內最系統的茶葉消費與生產(chǎn)數據庫，在茶葉消費、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)政策研究方面處于國內外領(lǐng)先地位。同時(shí)為農業(yè)部有關(guān)司局、茶葉主產(chǎn)區政府部門(mén)等涉茶單位提供宏觀(guān)戰略決策咨詢(xún)及政策建議。發(fā)展目標是成為支撐我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀(guān)戰略研究和咨詢(xún)中心。目前開(kāi)展的工作主要有：
(一)茶產(chǎn)業(yè)中長(cháng)期供求預測及宏觀(guān)發(fā)展戰略研究;
(二)茶葉消費需求及營(yíng)銷(xiāo)戰略研究;
(三)國內外茶葉產(chǎn)銷(xiāo)及生產(chǎn)成本效益數據庫建設;
(四)茶產(chǎn)業(yè)政策及區域茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃編制;
(五)編輯發(fā)布《茶業(yè)經(jīng)濟動(dòng)態(tài)》;
(六)體系研發(fā)技術(shù)的綜合效益評估;
(七)茶葉生產(chǎn)及消費市場(chǎng)調查及分析。
研究室聯(lián)系方式：
聯(lián) 系 人：陳富橋、姜愛(ài)芹
聯(lián)系電話(huà)：0571-86650211(辦公室)
電子郵箱：fuqiao@126.com
聯(lián)系地址：杭州市梅靈南路9號中國農業(yè)科學(xué)院茶葉研究所，310008
