近段時(shí)間，從湖北來(lái)雅的“古道迷”劉潔和同伴有些沮喪。原本準備到著(zhù)名的茶馬古道一探究竟，了卻心中的夙愿?？墒窃谘虐彩袇^轉悠了大半天，沒(méi)有一家旅行社愿意接收他們這樣的游客。
旅行社給出的回答是：去茶馬古道旅游的人太少，他們沒(méi)有開(kāi)設這條線(xiàn)路。除非有幾十人組團游古道，他們才提供服務(wù)。像劉潔他們只有三人，一般都是自己去。
最后，劉潔和同伴買(mǎi)了張地圖，勾出茶馬古道的線(xiàn)路，準備一路邊打聽(tīng)邊游玩。緣何四川茶馬古道雅安段旅游開(kāi)發(fā)的熱度不如專(zhuān)家、學(xué)者、媒體的關(guān)注度？
專(zhuān)家媒體：
被深厚文化內涵所吸引
據了解，四川茶馬古道（雅安段）是古代四川境內段聯(lián)系西南夷、吐蕃諸民族的重要交通要道。雅安是四川茶馬古道起點(diǎn)，為開(kāi)展文化交流、促進(jìn)民族團結、穩定邊疆起到了不可估量的作用。
四川茶馬古道（雅安段）重要的歷史地位，引起了全國乃至世界一些地區專(zhuān)家和媒體的關(guān)注。
2004年，新華社四川、云南、西藏分社進(jìn)行了茶馬古道的考察。
2010年，韓國友人在天全縣尋訪(fǎng)茶馬古道，追溯川藏茶馬文化。
……
雅安茶界一位專(zhuān)家還清晰記得：一次聚集全國著(zhù)名專(zhuān)家的茶馬古道研討會(huì )上，他告知在場(chǎng)人員，據史料記載，清雍正八年（1730年），南路邊茶銷(xiāo)藏“引數”為十萬(wàn)零四千四百二十四引，按每“引”配茶百斤計算，銷(xiāo)售藏區邊茶超過(guò)一千萬(wàn)斤。在場(chǎng)的專(zhuān)家聽(tīng)后都很驚訝，紛紛表示，四川茶馬古道雅安段當年確實(shí)發(fā)揮了巨大的作用，為民族團結穩定作出了貢獻。
外界的關(guān)注催生了自身的警醒。雅安不少業(yè)內人士也意識到，一個(gè)城市沒(méi)有歷史就沒(méi)有靈魂，而茶馬古道就是雅安的歷史記憶。
翻開(kāi)雅安歷史大事記，可以發(fā)現，雅安茶人為讓更多人了解四川茶馬古道雅安段做了諸多努力：
2004年，第八屆國際茶文化研討會(huì )暨首屆蒙頂山國際茶文化旅游節上，舉辦了茶馬古道老照片展；
2005年，首屆川藏茶馬古道高峰論壇在雅安舉行；
2006年，在青島嶗山舉行的第九屆國際茶文化節上，雅安業(yè)界請專(zhuān)人演繹茶馬古道上背夫負重前行的情景；
2007年，南路邊茶制作工藝申請國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，申報內容對南路邊茶的傳遞紐帶——茶馬古道作了重點(diǎn)介紹。
……
目前，雅安本土作家所著(zhù)的《川藏茶馬古道》、《藏茶》、《四川南路邊茶》等一系列講述古道或藏茶的書(shū)籍已上市，為茶馬古道研究和開(kāi)發(fā)提供了詳實(shí)的材料。
多數游客：
嫌景點(diǎn)太少呼吁重新打造
業(yè)內人士表示，游客分兩種類(lèi)型：一種是專(zhuān)家型，對景區的歷史文物、文化背景感興趣；另一種為大眾型，旅游就是圖個(gè)開(kāi)心。而后者數量遠遠大于前者。
對于大眾型游客來(lái)說(shuō)，茶馬古道既沒(méi)有好玩的地方，也沒(méi)有新奇之處。目前雅安茶馬古道上的古跡分布距離遙遠，吸引力不強。
同時(shí)，還有一些重要的建筑也消失殆盡。正如《川藏茶馬古道》一書(shū)中所記載：1931年，資本雄踞陜幫、川幫首位的“天增公”茶號創(chuàng )辦，地址位于今市區大北街。雅安一些資深茶人回憶其擁有11個(gè)天井的規模，仍然很感嘆。
目前，“天增公”茶號的恢弘建筑，早就已經(jīng)被中國建設銀行的大樓代替。當記者詢(xún)問(wèn)時(shí)，連旁邊開(kāi)店的店主也表示，從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。除此之外，據了解，還有一些茶馬古道的古建筑淹沒(méi)在經(jīng)濟發(fā)展的浪潮中。
不少像劉潔這樣的“古道迷”呼吁，要加緊對茶馬古道的保護，同時(shí)，開(kāi)發(fā)旅游項目，做好基礎建設，為游客提供便利。
可喜的是，雅安文物管理部門(mén)已開(kāi)始著(zhù)力申請文物保護。目前，茶馬古道雅安段已有多處古跡作為文物保護起來(lái)。
不久，茶馬古道工作室也將成立，雅安將力爭最大限度地還原茶馬古道的歷史，集中史料，為茶馬古道的傳承和發(fā)展奠定基礎。
目前，雅安市正在配合國家文物部門(mén)茶馬古道“大遺址”的打造工作。至于將來(lái)茶馬古道“大遺址”是作為旅游資源統一開(kāi)發(fā)，還是作為文物嚴加保護，市文物管理局副局長(cháng)潘紅兵表示，暫時(shí)未知。但可以預見(jiàn)的是，茶馬古道已經(jīng)從國家層面開(kāi)始重視，將會(huì )以合理的方式得以傳承。
探其究竟：
經(jīng)濟回報點(diǎn)暫缺是根本原因
四川茶馬古道雅安段，市文物管理部門(mén)已經(jīng)著(zhù)力保護，專(zhuān)家、學(xué)者、媒體也在努力推介。為何還是遭遇旅游的“冷局”？
市茶業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)陳書(shū)謙表示，景點(diǎn)太少，基礎設施建設不夠，是造成游客稀少的直接原因。
一些業(yè)內人士認為，表面上看，是因為吸引游客的景點(diǎn)太少，投入不夠，深層次的原因是經(jīng)濟回報點(diǎn)的開(kāi)發(fā)不足。
該人士表示，市場(chǎng)經(jīng)濟下，任何投入都要講回報，如果經(jīng)濟回報點(diǎn)都沒(méi)有找到，誰(shuí)愿意來(lái)做入不敷出的投資？
該人士同時(shí)表示，如果僅僅是把茶馬古道整修一下，是不能吸引游客的。茶馬古道上可歌可泣的故事需要用一種合理的方式演繹出來(lái)，讓游客觀(guān)賞和體驗。
雨城區攝影家協(xié)會(huì )主席王五一建議，雅安茶馬古道的開(kāi)發(fā)可以借鑒云南茶馬古道的經(jīng)驗，打造一個(gè)旅游片區，而茶馬古道僅僅是作為片區中的一個(gè)內容?；蛘甙巡桉R古道上地勢較平坦、古跡保存較好的地方，還原成古鎮，把茶馬古道分點(diǎn)推介。這樣可以解決人氣不足或者缺乏經(jīng)濟回報點(diǎn)的問(wèn)題。
他還表示，當然，經(jīng)濟回報點(diǎn)的確定，還需要各個(gè)投資方、策劃人和相關(guān)環(huán)節根據實(shí)際情況思量。
