[摘要說(shuō)明]“論道”竹葉青：頂級品牌的“禪悟”
從最典型的國產(chǎn)農產(chǎn)品中脫穎而出，成就世界頂級品牌，這其中，“論道”竹葉青的品牌成長(cháng)的密碼何在？
竹葉青茶產(chǎn)自峨嵋，因產(chǎn)量有限，巴蜀之外鮮有流通，故及其珍罕。竹葉青茶分品味、靜心、論道三種，分別表示三個(gè)不同的級別。其中“論道”竹葉青茶為至尊。
2006年底，“二十一世紀奢華品牌榜”在上海揭曉，與眾多的頂級品牌評選榜不同的是，本次評選除了涉及最受中國商務(wù)人士歡迎的全球頂級品牌之外，還把眼光放在了如何推出中國自己的頂級品牌上，而“論道”竹葉青則是入選的唯一中國茶葉品牌。
近年來(lái)，中國正在成為世界奢侈品消費的新舞臺。報告顯示，目前中國有10%的人具備消費高檔奢侈品的能力，而且這個(gè)數字還在不斷增長(cháng)，中國的奢侈品消費上升幅度為全球之首。未來(lái)十年，中國奢侈品市場(chǎng)規模將會(huì )超過(guò)美國達到115億美金，位居全球第二。在看見(jiàn)美好市場(chǎng)前景的同時(shí)，也有業(yè)內資深人士在憂(yōu)思： 中國奢侈品市場(chǎng)能否培育出自己的頂級品牌？“論道”竹葉青，從最典型的國產(chǎn)農產(chǎn)品中脫穎而出，成就世界頂級品牌，這其中，品牌成長(cháng)的密碼何在？
頂級品牌應是對生命價(jià)值的感悟
“頂級是一種態(tài)度，一種品質(zhì)。”當晚，四川峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司唐曉軍董事長(cháng)如是說(shuō)，“高昂的價(jià)格不是頂級品牌的全部，對資源的過(guò)度浪費更是與現今的社會(huì )價(jià)值觀(guān)格格不入。頂級品牌應該是對完美品質(zhì)的不懈追求；應該是對生命價(jià)值的感悟；應該是一種自然從容的生活狀態(tài) ……”
毋庸置疑，“論道·竹葉青”能夠上榜中國頂級品牌榜單有其必然因素：
“論道”生長(cháng)在世界自然與文化遺產(chǎn)地--峨眉山萬(wàn)年寺的高山茶園，為了確保品質(zhì)，在茶葉栽培前，公司就已經(jīng)花了10年的時(shí)間去培育土壤---孕育最適宜茶葉生長(cháng)的母體，在清明前一個(gè)陽(yáng)光明媚的清晨，一顆顆帶著(zhù)露珠的鮮嫩茶芽，被采茶少女摘下，而且只有那些芽形完整、新鮮、弧度完美的佼佼者才能進(jìn)入論道的海選名單，再經(jīng)茶藝大師精心制作。
500萬(wàn)顆高山獨芽中僅能制得500克成品，足見(jiàn)其珍。正是經(jīng)過(guò)萬(wàn)中選一、層層歷練的品質(zhì)，以及追求完美的極致精神成就了“論道”的“大師級好茶”之榮。
