2020年10月9日，國慶中秋雙節長(cháng)假后的第一天，北京地鐵2號線(xiàn)一輛地鐵駛入西二環(huán)車(chē)公莊站站臺。隨著(zhù)地鐵門(mén)的開(kāi)合，以“探秘星斗山 待客利川紅”為主題的湖北“星斗山利川紅”茶形象畫(huà)面映入上下車(chē)乘客的眼簾。這是星斗山利川紅品牌標桿店登陸首都北京市場(chǎng)后，打出的一張嶄新的名片。
星斗山利川紅茶葉亮相北京地鐵站 攝影 張索
對于有著(zhù)24年專(zhuān)注紅茶歷史的湖北星斗山利川紅品牌而言，北京地鐵站是一塊福地。8年前，星斗山利川紅由單一原料外銷(xiāo)型茶企邁向農業(yè)品牌化茶企的轉型之路，發(fā)力的起點(diǎn)就是在北京地鐵車(chē)門(mén)上印出的醒目廣告。
據悉，2012年12月，星斗山利川紅在北京地鐵1、2、10號三條線(xiàn)路上投了10輛地鐵車(chē)門(mén)廣告。
此后的8年時(shí)間里，星斗山利川紅在國家各項助農政策的支持下，依托鄂西南利川大山深處的地緣條件，把地域、品種、加工等得天獨厚的因素組合起來(lái)發(fā)揮，靠品質(zhì)與品牌雙輪驅動(dòng)，搭上中國經(jīng)濟高速發(fā)展的快車(chē)，經(jīng)2018年中印武漢東湖會(huì )晤茶敘活動(dòng)、2019年第七屆世界軍人運動(dòng)會(huì )等國事外事活動(dòng)的賦能，成為廣大消費者追捧的“網(wǎng)紅茶”、中國紅茶品類(lèi)的排頭兵之一。該品牌行業(yè)排名、品牌影響力、產(chǎn)品銷(xiāo)售額、納稅、扶貧貢獻等企業(yè)指標發(fā)生了翻天覆地的變化，成為湖北農業(yè)品牌化發(fā)展與精準扶貧的樣板示范企業(yè)。
土家族姑娘泡茶招待遠方客人 攝影 閻曉冬
利川紅茶山基地 攝影 肖華林
據湖北省利川市茶葉協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、利川市飛強茶業(yè)有限責任公司董事長(cháng)卓萬(wàn)凱介紹，2020年9月，在東方航空和恩施州政府支持下，企業(yè)斥資在東航30架飛機上投放了廣告。響應“疫”后重振的使命，在央企中國國新控股和利川市委、市政府幫扶下，星斗山利川紅在北京西二環(huán)新華1949文化金融產(chǎn)業(yè)園建成了170平米品牌形象標桿店。為了讓北京形象店打響名聲，10月上旬，星斗山利川紅再次在夢(mèng)想開(kāi)始的起點(diǎn)——北京地鐵1、2、6、10等多條日乘客量超百萬(wàn)人次的線(xiàn)路上，投放50輛總價(jià)值超千萬(wàn)元的車(chē)門(mén)廣告。這次廣告投放除了擴大星斗山利川紅茶品牌在首都北京的影響力之外，更精準的目標是為品牌形象店銷(xiāo)售落地引流，讓星斗山利川紅茶這個(gè)湖北地方品牌產(chǎn)品在北京市場(chǎng)站穩橋頭堡，并從北京向全國市場(chǎng)形成輻射效應。
據了解，為了更好地服務(wù)北京市民，帶動(dòng)利川經(jīng)濟發(fā)展，星斗山利川紅品牌形象店除了展示銷(xiāo)售來(lái)自“世界硒都”恩施的優(yōu)質(zhì)高山有機紅茶產(chǎn)品外，還長(cháng)期展示銷(xiāo)售山藥、莼茶、壩漆器等豐富的土家族特色產(chǎn)品。
來(lái)源：國際在線(xiàn)
