中國茶網(wǎng)浙江站訊：“在國家工商總局公布的最新一批‘中國馳名商標’認定名單中，我們成功進(jìn)入其中。”新昌縣名茶協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)趙玉汀，昨日激動(dòng)地告訴《市場(chǎng)導報》記者，新昌“大佛”證明商標是實(shí)至名歸。導報記者從工商部門(mén)獲悉，這也是浙江省惟一一個(gè)獲得“中國馳名商標”稱(chēng)號的龍井茶類(lèi)注冊商標，也是到目前為止紹興市首個(gè)行政認定的農產(chǎn)品類(lèi)“中國馳名商標”。
政府助推
早在去年，導報記者到新昌采訪(fǎng)時(shí)就已經(jīng)獲悉，工商部門(mén)正在積極指導“中國馳名商標”的申報工作。
工商部門(mén)認識到“大佛”認定“中國馳名商標”對加強商標專(zhuān)用權保護，促進(jìn)地方農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要意義，決定申報“中國馳名商標”。為全力支持“大佛”申報中國馳名商標，新昌縣政府牽頭成立農業(yè)局、工商局、縣名茶協(xié)會(huì )為主要成員的申報工作領(lǐng)導小組，并撥付專(zhuān)項資金，由工商局牽頭開(kāi)展馳名商標認定工作。
新昌縣工商局負責人表示，去年以來(lái)該局將“大佛”證明商標爭創(chuàng )“中國馳名商標”列為年度重點(diǎn)工作目標，并于去年9月遞交申報材料。
“那時(shí)候加班加點(diǎn)是常有的事，但為了能早日申報成功，我們很多時(shí)候還主動(dòng)加班，抓緊時(shí)間搜集、整理、裝訂、校對申報相關(guān)證明材料。”趙玉汀說(shuō)，期間，多次召開(kāi)領(lǐng)導小組工作會(huì )議，對申報材料進(jìn)行會(huì )審，將申報材料初稿送浙江省、紹興市兩級工商部門(mén)審核、把關(guān)，并根據建議不斷完善、補充相關(guān)材料，最后在短短兩個(gè)星期內按時(shí)完成標準的申報材料送審國家商標局。
新昌縣委副書(shū)記徐良平曾這樣說(shuō)：“新昌的茶葉產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，黨委政府必須有所作為。這不僅由新昌的客觀(guān)地理條件所決定，同時(shí)更由整個(gè)農業(yè)產(chǎn)業(yè)的弱質(zhì)本性所決定。”
業(yè)內人士指出，在去年成功發(fā)布綠茶價(jià)格指數之后，今年又獲得“中國馳名商標”稱(chēng)號，“大佛”品牌已經(jīng)在茶葉界贏(yíng)得了話(huà)語(yǔ)權，也有助于產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)做大
從1998年呱呱墜地，到2003年取得“正式戶(hù)口”，再到今天異軍突起，名震大江南北，期間只用了短短10年時(shí)間，創(chuàng )造這一快速成長(cháng)紀錄的，叫“大佛”龍井，一個(gè)來(lái)自新昌的茶葉區域公用品牌。
導報記者從新昌縣政府獲悉，新昌是“全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣十強”，“大佛”龍井種植面積達12萬(wàn)畝，茶葉年產(chǎn)量5510噸，年產(chǎn)值5.4億元，占農民收入的18%。全縣有近三分之一的人口從事茶葉產(chǎn)業(yè)的相關(guān)工作，茶葉已名副其實(shí)地成為該縣農業(yè)經(jīng)濟的戰略性主導產(chǎn)業(yè)，也是促進(jìn)“三農”發(fā)展的重要民生產(chǎn)業(yè)。
近年來(lái)新昌縣逐漸將重心從低層次的產(chǎn)品競爭轉向高層次的品牌和文化競爭，做好茶產(chǎn)業(yè)和茶文化、茶鄉游等結合文章，促進(jìn)了“大佛”龍井品牌價(jià)值的提升。該縣從唐詩(shī)之路和佛教之旅歷史文化中挖掘了“茶禪一味”的新內涵，推出了“大佛”龍井禮佛儀式，成為新昌茶文化活動(dòng)的獨特內容，深受茶界人士的推崇和歡迎。近年開(kāi)發(fā)的省茶樹(shù)良種繁育示范場(chǎng)——長(cháng)詔水庫茶場(chǎng)茶鄉觀(guān)光游項目已接待了大量國內外游客。
從新昌縣名茶協(xié)會(huì )了解到，新昌“大佛”龍井茶的品牌已經(jīng)為這個(gè)山區縣帶來(lái)了很好的效益，特別是為茶農提供了一條致富的通道。從當地工商部門(mén)了解到，“大佛”是國家地理標志證明商標，同時(shí)新昌縣又在龍井茶原產(chǎn)地保護地區范圍之內。經(jīng)過(guò)多年的努力，大佛龍井已經(jīng)連續進(jìn)入浙江省十大名茶之列。
品牌整合
“大佛”龍井的品牌之路很大程度上歸功于彼此的抱團協(xié)作。在趙玉汀看來(lái)，這是產(chǎn)業(yè)做大和品牌做強的最根本原因。
品牌需要策劃，需要營(yíng)銷(xiāo)，更需要傳播。1995年，國內名茶產(chǎn)業(yè)剛剛起步，“大佛”龍井就早早開(kāi)始品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰略布局。當年5月9日，“大佛龍井進(jìn)京”儀式在北京隆重舉行，“第一次綠茶進(jìn)京”的創(chuàng )意在當時(shí)引起各大中央媒體的廣泛關(guān)注。隨后，“大佛”龍井品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更是一發(fā)而不可收，濟南泉城廣場(chǎng)的萬(wàn)人品茶大會(huì )，上海國際茶文化節閉幕式的承辦，“大佛”龍井與“老舍茶館”的結緣，“大佛”龍井獻勞模，“大佛”龍井慰問(wèn)奧運場(chǎng)館建設者……高密度的媒體曝光率，讓“大佛”龍井一舉成名。
據介紹，上世紀90年代，新昌茶農將原來(lái)種植的珠茶改為扁形的綠茶，并取名“大佛”龍井。但是剛開(kāi)始出名時(shí)，就有不少茶農用普通綠茶冒充“大佛”龍井，一時(shí)間魚(yú)龍混雜、良莠不齊。盡管是個(gè)別人的攪局，但此時(shí)的新昌人已經(jīng)開(kāi)始意識到整合資源抱團聯(lián)合是必然趨勢。
回眸“大佛”龍井的品牌建設之路，《“大佛龍井”浙江省地方標準》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“省標”)，應該是新昌茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)“分水嶺”。
那時(shí)的新昌雖然已是有名的產(chǎn)茶大縣，可由于受地理環(huán)境的制約，茶園規模普遍偏小，生產(chǎn)加工也是單家獨戶(hù)各自為戰。“省標”的實(shí)施，讓千家萬(wàn)戶(hù)分散經(jīng)營(yíng)的新昌茶農終于找到共同的、可操作的規范化標準，“大佛龍井”品牌從此揚帆啟航。
新昌縣工商局負責人認為，“大佛”中國馳名商標的認定，不僅是對“大佛”龍井品牌知名度與美譽(yù)度的最高認可，也是對“大佛”龍井品牌形象的一次巨大提升，必將帶來(lái)“大佛“龍井品牌價(jià)值的大幅提高，創(chuàng )造更加領(lǐng)先的市場(chǎng)占領(lǐng)優(yōu)勢，引領(lǐng)該縣茶葉產(chǎn)業(yè)的新一輪騰飛；必將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益，直接惠及廣大茶農的經(jīng)濟收入，從而成為促進(jìn)農業(yè)增效、農民增收的加速器。
