從“貼牌基地”到自創(chuàng )品牌
品牌意識覺(jué)醒加速松桃茶產(chǎn)業(yè)復蘇
松桃自治縣一位長(cháng)期從事茶葉生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售于一體的老茶農曾良前幾年頗為無(wú)奈，盡管和他一樣的本地茶農一直在努力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，但我省東部產(chǎn)茶大縣松桃，早已成為初級茶葉原料供應地、外省名茶的“貼牌基地”。直到去年，曾良注冊了“凈山牌”綠茶商標，終于有了屬于自己的品牌。
以往外地茶商來(lái)松桃低價(jià)收購茶青或茶葉，深加工后，這些低價(jià)茶“改頭換面”就成了每公斤上千元的名茶，而在這些名茶的標簽上，卻始終看不到“貴州”、“松桃”的字樣。同時(shí)，全縣現有茶園面積1萬(wàn)余畝，年產(chǎn)鮮葉20多萬(wàn)公斤，但其中2／3的鮮茶以“貼牌”方式轉賣(mài)，以致茶園畝產(chǎn)值只占江浙茶園畝產(chǎn)值的1／5左右。
松桃農業(yè)局一位領(lǐng)導介紹，松桃茶曾是清代皇室貢品之一。上世紀90年代初，松桃茶業(yè)迅速發(fā)展，茶園面積達上萬(wàn)余畝。此間，松桃先后開(kāi)發(fā)出5大類(lèi)型的16個(gè)系列茶葉產(chǎn)品，其中縣茶葉公司與中國杭州茶葉研究所合作開(kāi)發(fā)的“松桃翠芽”、“松桃春毫”等品牌，曾獲1994年—1995年全國名茶評比“中茶杯”一等獎，國家茶葉研究所的專(zhuān)家盛贊其為“名茶新秀”。
然而，由于所有開(kāi)發(fā)資金均依賴(lài)國家投入，加之茶葉收益率緩慢、企業(yè)管理水平滯后、銀行緊縮銀根、茶葉市場(chǎng)價(jià)格大幅下跌等因素，至2002年，全縣茶葉產(chǎn)業(yè)陷入困境?？h茶葉公司幾近癱瘓，所屬的各個(gè)茶場(chǎng)，無(wú)力自籌資金繼續經(jīng)管茶園，1萬(wàn)余畝“雙高一優(yōu)”的生態(tài)茶園日漸荒蕪。
面對松桃茶業(yè)的困境，當地政府廣開(kāi)門(mén)路，希望能夠東山再起。通過(guò)招商引資、租賃承包等形式，松桃自治縣對縣里13個(gè)茶企進(jìn)行改制，由外埠茶商和本地能人承包經(jīng)營(yíng)，72%的茶廠(chǎng)被租賃承包。在外地茶商的雄厚資金、先進(jìn)管理經(jīng)驗和成熟的營(yíng)銷(xiāo)手段下，松桃茶業(yè)起死回生，一度荒蕪的茶園重煥生機。
茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)了，但又遭遇“貼牌基地”的尷尬。一些當地官員認為：荒蕪的茶園如同自家不能養好的孩子，送給別人找生路，不管怎樣也是一件好事啊。但是更多的人則認為，貼牌轉賣(mài)，為他人做嫁衣，不是長(cháng)久之計，必須使本土品牌搶市場(chǎng)由“幕后”轉向“臺前”。
松桃開(kāi)始大膽嘗試，通過(guò)有意識地培植本土龍頭企業(yè)，著(zhù)力打造獨具特色的品牌。為支持本地茶葉龍頭企業(yè)發(fā)展，縣農辦重點(diǎn)扶持浙江嘉盛茶業(yè)正大茶場(chǎng)資金30萬(wàn)元，創(chuàng )建本土品牌精加工出口基地。松桃自治縣梵凈山茶莊生產(chǎn)的“凈山牌”系列茶葉，開(kāi)始在省內外市場(chǎng)受歡迎，產(chǎn)銷(xiāo)量逐年遞增。
目前，全縣有茶園13200畝，總產(chǎn)量1430噸，總產(chǎn)值1263萬(wàn)元。其中，已有5000畝開(kāi)始依靠本土企業(yè)的品牌包裝入市，參與從事茶葉生產(chǎn)的農民l萬(wàn)余人次，實(shí)現農民采茶收入350余萬(wàn)元。在普覺(jué)鎮道塘村，專(zhuān)門(mén)采茶的茶農一個(gè)人每天采茶的收入至少有50元，1個(gè)月干下來(lái)就是1500多元的收入。松桃還專(zhuān)門(mén)成立了茶辦，而茶辦的所有工作人員都是以前茶葉公司的下崗職工，這不僅從一定程度上解決了他們的就業(yè)問(wèn)題，更可借助其技術(shù)優(yōu)勢，加速茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
現在，松桃自治縣縣城有梵凈山茶莊、云落屯茶莊和吳芳香茶莊3家茶葉專(zhuān)賣(mài)店，經(jīng)銷(xiāo)的主要產(chǎn)品是名優(yōu)茶龍井型松桃翠芽、曲卷型松桃碧螺春、苗王劍和凈山翠芽，所有產(chǎn)品實(shí)行包裝上市，注冊商標是“凈山”與“玉瀑”2個(gè)品牌，產(chǎn)品暢銷(xiāo)江蘇、浙江、山東、湖南等地，無(wú)庫存積壓。
縣委縣政府決定，從今年起，每年投資1000萬(wàn)元發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，力爭在2015年全縣培育3個(gè)二萬(wàn)畝以上、8個(gè)萬(wàn)畝以上和9個(gè)5000畝以上的茶園鄉鎮，構建起規模適度、效益突出的具有鮮明地方特色的茶葉產(chǎn)區。全縣茶園總面積達到20萬(wàn)畝，年產(chǎn)量達到4萬(wàn)噸以上，年總收入達到6億元以上。政府部門(mén)的觀(guān)念也在轉變。目前，該縣把本土品牌“凈山翠芽”作為饋贈賓客的禮品，折射出了松桃人品牌意識的覺(jué)醒。
松桃自治縣縣委副書(shū)記、縣長(cháng)葉德恩介紹，他們將充分利用當地地域特色文化，開(kāi)展富有特色的茶文化活動(dòng)，注重茶園與周邊的旅游資源相匹配，推介集觀(guān)光、采茶、制茶、品茶于一體的特色休閑趣味旅游，培育苗鄉茶業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)，延伸茶葉產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
